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分析橱柜 行业营销的发展趋势如何?

来源:朝阳网络     浏览次数:3009 次     发布日期:2012/10/23 15:01:12
  橱柜是笨重的大件,传统的消 费链条十分复杂,像建展厅、进卖场、售前售后运输等,网络营销推广方式则不需建展厅,在网上开 个富丽堂皇橱柜专卖,通过网络寻找消费者,然后让消 费者直接提交订单,区域服务 上门测量确认,确认之后 交由工厂定制橱柜,由区域服务上门安装,服务到位,这样做,砍去了很多中间环节,大大节省双方成本,具有了价格上的优势,很多年轻 一族对这种网购方式非常感兴趣。

一、80、90后消费者异军突起
  常以叛逆、个性和独 立而响彻社会的80、90后,从小就熟 知影视语言和网络风格,网络营销推广对现代高 科技化的生活适应性强,而现在的80、90后经过社会磨练,心智、观念等逐渐成熟起来,对健康时 尚环保的商品更容易接受,掌握80、90后的消费习惯和心理,企业才能在80、90后占主力 的橱柜消费市场上赢得主动权。

二、文化营销兴起
  常言道,卖产品不如卖品牌,卖品牌不 如卖品牌文化,在已有优 质品牌基础上,创意出直击目标受众,瞬间抓到 消费者心理的文化产品,从卖产品 升级到卖文化,现在仅靠 响当当的质量、不错的服务、多样化的 功能已经难以满足善变的消费者的要求,只有从满 足客户物质需求上升到精神需求时,利用橱柜 品牌文化的强势地心力,橱柜的未 来才能更加美好。

三、品牌核心价值的提炼
  日前,各色橱柜 产品充斥着家居市场,千篇一律 的橱柜击碎可“万里挑一”的梦境,橱柜产品竞争激烈,同质化非常严重,业内分析人士指出网络营销推广橱柜企业 加大了产品的宣传,而忽视了 产品体现的价值观念,即品牌观念,欧派橱柜 大家并不陌生,“有家,有爱,有欧派”的广告语 呈现出家庭的温馨与和谐,所以,品牌定位先吆喝起来,传播推广 一定要建立在对品牌定位规划的基础之上,尤其是对 核心价值的提炼。

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